圣诞快乐日语:メリークリスマス(me ri ~ku ri su ma su)。
每年的平安陵档夜,日本每家肯德基店面都挤满了来买炸鸡的人们,场面蔚为壮观,肯德基的圣诞派对桶甚至需要提前两个月预订。这种情景一般出现在12月23日、24日和25日,但尤以圣诞夜为最。火爆到什么程度?这三天的销售额相当于平时月度销售额的一半。
圣诞节本身并不是日本的国家假日,肯德基也只是西方的快餐食品,为什么圣诞节的时候,岛腔汪绝国人民纷纷跑到肯德基买炸鸡去了呢?事实上,在这个奇葩习俗的背后,暗藏着一个经典的营销案例。
一切始于20世纪70年代初,肯德基刚刚进入日本市场之时。
某月某日,某个在日本的歪果仁来到肯德基的青山店,说是要庆祝圣诞节,但是在日本买不到火鸡,他就想,那就用肯德基的炸鸡代替一下吧。当时的店长受到启发:火鸡也是鸡,炸鸡也是鸡,吃不到火鸡那就来肯德基吃炸鸡。
于是从1974年12月1日开始,肯德基开始了铺天盖地的圣诞促销,他们先是推出了广告词:“圣诞节当然要伍姿吃肯德基”。
1960年代中期,日本受欧美文化影响很大,尤其是美国生活方式在日本备受推崇,到了1970年日本大阪万国博览会的时候,日本的欧美风潮更为盛行,圣诞的习俗也很快融入到日本社会中。