Simone不为大中国五斗米折腰。
麦当劳改名金拱门
为啥是金拱门？
知道麦当劳为什么改名了，但很多人都弄不明白，改个什么不好，为什么偏偏要叫金拱门？
网上不少阴谋论者认为这是想贴近中国市场结果贴得太过了，毕竟老外眼里的中国除了乡土还是乡土，再加上麦当劳中国在“愿景2022”中提到，预计到 2022年底，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。
难道麦当劳中国真的是为了打开低端市场才起了孝行个这么接地气的名字吗？
当然不是，金拱门这个名字，还真不是谁抖机灵拍脑袋想出来的。
1.金拱门由来已久
在1948年麦当劳刚创建的时候，它的logo和名字还不长现在这样，而是朴实的“麦当劳驰名汉堡”（McDonald‘s Famous Hamburgers’）到了1953年，名字才缩短为“麦当劳”（McDonald's）。而1961年，终于出现了我们熟知的黄色大M。
它的来源，是每一家麦当劳都有的标志性建筑——金色拱门。
1952年，迪克和马克与洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿及其助手查尔斯·费什见面，计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。迪克想用两个半圆做标志，他觉得这个标志可以博得骑摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。曾在好莱坞环球影城做过布景穗判师的梅斯顿，把迪克的半圆变成了一对引人注目的25英尺高的锥形金色金属抛物线霓虹灯，矗立在店门前。这个高大上的标志，让快餐店的汉堡包看起巧族哗来价值100万美元，而非15美分。
▲麦当劳位于美国伊利诺伊州Des Plaines的1号餐厅
然而，这一建筑设计在60年代末，也就是大M标志出现之后不久，就已经不再沿用了。于是公司内出现了讨论，到底还要不要这个源于双拱门的黄色大M。设计顾问Louis Cheskin说服了公司维持这个品牌，原因实在太令人意外：
——Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts.（M标志有着一对挺拔乳房的象征意义。）
于是大M标志中贯穿而过的“屋顶”消失了，黄色大M却一直沿用至今。
2.“金拱门”仍在被使用
麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
纽约时报的专栏作家托马斯·弗里德曼曾在书中提出“预防冲突的金色拱门理论”，他认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
而且许多人不知道，麦当劳公司旗下的酒店，使用的名字也正是golden arch hotel，即金拱门酒店。
▲麦当劳酒店
所以作为堂堂国际品牌，麦当劳做的任何决策都是经过深思熟虑的，而且麦当劳中国改名为金拱门对消费者来说其实并没有什么影响，因为公司名字和商标/商品名不同，就像很多人不知道北京微梦创科网络技术有限公司旗下有微博，千橡互动集团旗下是人人一样，两者之间的联系薄弱，不会对消费者的消费习惯造成影响。
