Simone之所以降价11次都挽救不了无印良品的颓势，是因为现在大众对这个品牌的热衷度在逐渐降低，滤镜也慢慢消失了。无印良品原来在国内的销售状况一直很好，在同类的日式品牌里销量和热度一直都是比较高的。无印良品一直走的是高端精致的格调，其品牌的商品大多数定价都是非常高的。以同类产品为例，在市场上同类产品的价格如果是5元的话，那么在无印良品里这类商品的价格可能就会卖到30元左右的价格。
也就是说无印良品的产品相对于同类型的产品来说，市场价高了6倍。再高的定价情况之下，之所以有消费者愿意买单，就是因为热衷于这样的日式品牌。在前些年日式品牌确实是非常火，像无印良品这样的大品牌在进入中国市场之后可以说是妥妥的唯毁李收割了一波这类日式品牌的狂热者。再加上对于这个品牌的滤镜，很多的消费者认为这个品牌的商品之所以卖的贵，是因为它值得这个价格。
而这个值得值得其实就是品牌它本身的定位，对于这类消费者来讲，他们认为品牌本身的定位就比较高，所以说这其中的商品价格卖的高自然也是很正常的。但是慢慢的越来越多的消费者在购物的时候开始关注于商品本身的价值，抵制品牌过度营销去赋予商品所余旁不具备的虚构价值。
在消费者转变了购物心理之后，像无印良品这种商品定价过高的品牌自然就不会再受到大家的青睐了。再加上近些年大众对指迟于日食品牌的好感度在慢慢的降低，所以说在面对无印良品这样的日式品牌的时候才不会像原来那样的狂热。基于这几个原因，无印良品才会出现如今的状况。
